Descriere: pachetul de pliante bilunare “Metro Post”

Pliantele „Metro Post” reprezinta principalul instrument de marketing si loializare al retailer-ului Metro Cash & Carry Romania si Moldova. Pliantele apar de doua ori pe luna si sunt distribuite exclusiv catre clientii din baza de date Metro.

Client: Metro Cash & Carry Romania si Moldova

Metro Cash & Carry este primul en-gros cu autoservire si plata la ridicarea marfii deschis in Romania (in 1996). Metro Cash & Carry International face parte Grupului Metro, unul dintre liderii mondiali din sectorul retail si una dintre cele mai mari companii originare din Germania. In octombrie 2007, reteaua Metro Romania numara 23 de magazine, iar Metro Moldova, 3 magazine.

Inca de la deschidere, Metro Romania realiza si producea in-house pliantele din pachetul „Metro Post”. In 2006, Re:ply a cistigat pitch-ul organizat de Metro pentru externalizarea realizarii acestor pliante.

Obiectivele proiectului

• Externalizarea proiectului rapid si cit mai lin, astfel incit nici clientii Metro, nici cei aproximativ 50 de buyeri Metro sa nu simta preluarea proiectului de catre o alta companie
• Stabilirea unei identitati vizuale unitare si coerente pentru toate materialele care alcatuiesc catalogul bi-lunar Metro
  
• Stabilirea unui set de reguli care sa ajute cititorii sa faca diferenta intre pliantele Food si cele Non-food si sa remarce cu usurinta brosurile speciale   
  
• Diferentierea clara, la nivel structural si vizual, intre pliantul Metro si cele ale competitorilor
  
• Gasirea unui mod logic si clar de prezentare a produselor in interiorul pliantelor
  
• Transmiterea pozitionarii Metro ca lider de piata
  
• Transmiterea clara a mesajelor „Produse de calitate la cel mai bun pret” si „Partenerul profesionistilor” catre clienti
  
• Anuntarea faptului ca Metro implineste 10 ani pe piata romaneasca
  
• Generarea de trafic in magazine.
  

Derularea proiectului

Inainte de a trece la treaba, Re:ply a definit trei tipuri de grupuri-tinta (clientii HoReCa, retailerii mici si consumatori finali) si a formulat mesaje specifice fiecarei categorii. Astfel, pentru clientii HoReCa s-au comunicat avantajele Metro de gama larga (prospetime si stoc mare), in timp ce pentru retailerii mici si consumatorii finali s-au comunicat avantajele de gama larga si pret mic.

Urmatorii pasi pe care i-a facut Re:ply au fost regindirea structurii si a modului de navigare si crearea unui set de reguli de identitate pentru pachetul de cataloage Metro.

Am structurat informatia in sectiuni clare si conform unei ierarhii a produselor care a fost aplicata la nivelul fiecarei pagini. In plus, am creat un sistem de comunicare a pretului si am formulat un concept foto care „sa vinda” mai eficient.

Noul concept al copertelor a intregit identitatea grafica unitara realizata pentru Metro Post. Am conceput un model de coperta cu impact puternic, care creeaza curiozitate si comunica direct principala atractie a pliantului. Re:ply a gasit o solutie vizuala pentru a transmite clar faptul ca produsele promovate pe coperta au preturi promotionale in perioada valabilitatii catalogului. Pentru brosurile speciale, coperta a fost gindita pornind de la imagini de atmosfera sau prezentind produsele intr-un mod creativ, dinamic, care sa sugereze tematica brosurii.

Tendinta de pe piata internationala este aceea de transformare a cataloagelor publicate de retaileri in „catazine” (publicatii care adauga cataloagelor o zona de editorial specifica revistelor). Pentru a se adapta acestei tendinte, Re:ply a introdus in pliantele speciale (de vinuri, moda si gastro) scurte texte cu caracter informativ si limbaj prietenos.

Pentru realizarea cataloagelor Metro Post, Re:ply a creat un departament special, care a realizat aceste produse din martie 2006 si pina in octombrie 2007 – in total, 41 de numere de catalog. Media pe editie a fost de 180 de pagini.
    
Rezultatele proiectului

Reprezentantii Metro au constatat ca:

• Platforma de identitate, sistemul de navigare, ierarhizarea produselor si aerisirea layout-urilor au fost apreciate de catre cititori si buyeri
• Mesajele pe care Metro dorea sa le transmita si-au atins tinta
  
• In anul 2006, Metro Cash & Carry a fost compania cu cele mai mari profituri de pe piata romaneasca
  
• In primul semestru al anului 2007, vinzarile realizate de Metro Romania au depasit media din Europa de Est.
  

Date tehnice:

a.   Frecventa: bilunara
b.   Numar de pagini: in medie, 180 de pagini/editie
c.   Formate: A4 si A3
d.   Distributie: nationala