Raiffeisen Bank
Revista interna Staff Only

O revista interna ajuta angajatii sa lucreze mai bine impreuna

In prima jumatate a anului 2008, Raiffeisen Bank a hotarit sa puna la dispozitia angajatilor sai un instrument de comunicare foarte util: o revista interna care respecta toate regulile publishing-ului.

Agentia de comunicare Re:ply a venit cu o solutie care combina echilibrat strategia si nevoile de comunicare ale Raiffeisen, creatia in zona grafica si editoriala si know-how-ul in concretizarea unor astfel de proiecte de publishing.

Dorinta companiei era de a crea o revista in jurul conceptului de „echipa”, care sa puna in valoare sloganul bancii: „Reusim impreuna”. Revista si-a propus sa fie mai mult decit un instrument de informare, scopul principal fiind promovarea in rindul angajatilor Raiffeisen Bank a comunicarii, lucrului in echipa, impartasirii de experiente profesionale si personale. Acest scop a fost indeplinit prin alegerea unor subiecte din activitatea curenta – afaceri, profesie, mediu bancar – dar  si de lifestyle si relaxare (lectura, calatorii, sport, team-building etc.).

Tinind cont de aceste premise si de faptul ca ne adresam unei echipe unitare, cu pregatire si teluri similare, si nu unui public eterogen, am elaborat un concept indraznet si sofisticat, diferit de ale tuturor celorlalte publicatii interne existente pe piata.

Am gindit revista ca fiind locul de intilnire a unei comunitati (echipa Raiffeisen), spatiu pe care l-am organizat urmind structura unui oras. Numele Staff Only sugereaza aceeasi idee, de comunitate exclusivista a angajatilor, cu acces privilegiat la informatie de prima mina. Cele trei sectiuni in care este impartita revista (de deschidere, de mijloc si de final) au primit nume ce sugereaza tipuri diferite de spatii, cu functiuni specifice: Access Zone, Business Zone si U Zone. Aceste sectiuni au fost delimitate si cromatic, pentru o mai buna navigare in interiorul publicatiei.

In stabilirea rubricilor, am tinut cont de faptul ca ne adresam unui target preponderent feminin (75% dintre angajatii Raiffeisen Bank sint femei), dar si ca interesele cititorilor nostri merg de la domeniul financiar-bancar pina la sport si lectura.

Culoarea principala a revistei este violet inchis, complementara cu galben, culoarea corporate a Raiffeisen Bank. Am optat pentru o familie de caractere lizibila si prietenoasa: Futura. Am ilustrat specificul industriei careia ii apartine compania printr-o varietate de elemente grafice. De exemplu, pentru paginile de Finante din sectiunea Business Zone am realizat un layout inspirat de marile publicatii financiare – fundal roz-somon, portrete ilustrate ale autorilor textelor, grafice riguros realizate.

In cazul sectiunii U Zone, unde avem articole cu subiecte relaxate (calatorii, timp liber), am realizat un layout mai aerisit si am ales, pe linga Futura, un caracter de litera care personalizeaza si face mesajul mai prietenos, sugerind scrisul de mina.

Staff Only are 36 de pagini, apare cu o frecventa de 10 editii/an si ajunge la toti angajatii Raiffeisen Bank din Bucuresti si din tara. O echipa Re:ply formata dintr-un editor coordonator, un Art Director, un DTP, un corector si un Account Manager coordoneaza implementarea fiecarei editii a publicatiei. Pentru benzile desenate de la rubrica Mystery Shopper colaboram cu graficianul Bogdan Caruntu, iar pentru productie – cu compania Peggy Production.