Metro
Realizarea catalogului Metro Post

Comunicare cu clientii simpla si clara pentru liderul cash & carry

din Romania

In perioada martie 2006 – octombrie 2007, retailerul Metro Cash & Carry Romania si Moldova a incredintat realizarea pachetului sau de pliante bilunare cu oferte speciale firmei Re:ply.

Pentru ca pliantele de oferte speciale sunt cel mai important instrument de marketing pentru companiile de retail, calitatea grafica si de continut este esentiala. Din cauza faptului ca industria publicatiilor de client realizate de companiile de retail e abia la inceput in Romania, pliantele cu oferte nu sunt mai mult decit cataloage cu fotografii, cu informatii minimale si preturi.

Re:ply a structurat informatiile prezente in aceste pliante, astfel incit cititorul:

• Sa le parcurga usor
• Sa inteleaga rapid ce tip de produse se gaseste in fiecare pliant
  
• Sa identifice produsele in promotii
  
• Sa vada usor preturile si bonusurile de care beneficiaza.
  

Un alt scop al redesenarii pliantelor Metro a fost aerisirea layout-urilor si eliminarea elementelor grafice si cromatice care fac de obicei aceste publicatii greu de urmarit.

Concret, am regindit copertele si am realizat template-uri functionale pentru toate pliantele din categoriile Food si Non-food, precum si pentru pliantele speciale. Am eficientizat sistemul de navigare in interiorul pliantelor prin structurarea clara pe sectiuni si categorii si prin crearea unei ierarhii a produselor: produse vedeta, produse secundare si produse tertiare, fiecare nivel beneficiind de tratament propriu. Am dinamizat lectura pliantelor, introducind zone de informatie care sa sparga monotonia prezentarii de produse.

Pentru realizarea pachetului de pliante bilunare Metro Post, care insuma, in medie, 180 de pagini la fiecare doua saptamini, Re:ply a alocat o echipa formata din 7 graficieni, un project manager, un project manager assistant, un copywriter, un fotograf, un asistent foto si un corector. Pe linga pachetul de pliante, Re:ply a realizat si catalogul anual Gastro, adresat clientilor HoReCa, care continea toate produsele alimentare din oferta Metro, precum si alte pliante cu aparitie sezoniera (catalog de vinuri, fashion).


Afla mai multe: studiu de caz Metro