Emerald Residences
Naming si identitate

Concurenta mai mare, proiecte de identitate mai elaborate

Compania de constructii Summa Romania, parte din Grupul International Summa, cu experienta de aproape 40 de ani in real estate, si investitorul Brooklyn International au demarat lucrarile de constructie la complexul rezidential de lux Emerald Residences, la mijlocul anului 2006. Proiectul avea nevoie de o identitate unitara si curajoasa, pentru a se diferentia de competitori, asa incit dezvoltatorii au apelat la experienta in identitate si branding pe domeniul real estate a firmei Re:ply.

Echipa noastra a elaborat naming-ul si identitatea noului produs pornind de la caracteristicile unice ale proiectului si de la planurile strategice ale dezvoltatorilor. Cartierul rezidential beneficiaza de o locatie foarte buna (o zona verde, linistita, cu panorama spre Lacul Tei, foarte aproape de centrul orasului), de un plan arhitectonic modern, ce prevede locuinte desfasurate pe spatii generoase, si de experienta indelungata a companiei de constructii. Numele ales de client si de agentie pentru proiectul rezidential (Emerald Residences) face apel la ideea de lux si stil. In plus, asociaza identitatea produsului cu caracteristicile pietrelor pretioase (valoare, durabilitate) si cu insusirea acestora de a fi exceptionale, greu de gasit.

Intrucit dezvoltatorii isi doreau sa mai realizeze impreuna si alte proiecte rezidentiale, pe care ar fi vrut sa le circumscrie unui singur concept-umbrela la nivelul numelui, am propus mai multe sisteme de nume, din care a fost ales acela de „pietre pretioase”. De aici, am conceput o identitate si o strategie de comunicare care sa poata fi aplicate si proiectelor viitoare, astfel incit acestea sa beneficieze de notorietatea creata pentru proiectele deja realizate. Apelarea la numele de pietre pretioase pentru o serie de proiecte rezidentiale era la momentul acela o pozitionare unica pe piata, usor de recunoscut si de asociat cu urmatoarele proiecte ale dezvoltatorilor. In plus, aveam posibilitatea de a crea o ierarhie clara: pentru proiectele de top, adresate unui target exclusivist, urma sa alegem nume de pietre rare, iar pentru proiectele adresate unui target mediu, nume de pietre familiare acestui target.

Logo-ul creat de noi pentru Emerald Residences reprezinta piatra in forma bruta, inainte de a fi cizelata, si duce cu gindul la un ansamblu de cladiri. Umbra pietrelor plasata dedesubt simbolizeaza rezistenta si durabilitate. Fontul ales pentru a scrie numele proiectului aduce echilibru ansamblului vizual, sugerind lux si pretiozitate. Am elaborat pentru noul brand un slogan centrat pe client si pe beneficii, formulat simplu, direct si optimist, luind in calcul caracteristicile psihografice ale targetului Emerald Residences: „Privesti mai departe”.

Pentru Emerald Residences, Re:ply a realizat si:

• Brosura corporate