Cotidianul
Redesenare

Rebrandingul ziarului Cotidianul a ridicat standardele

in presa romaneasca

Re:ply a realizat, de-a lungul timpului, mai multe proiecte de publishing pentru grupul Realitatea – Catavencu, dar redesenarea ziarului Cotidianul a constituit o noutate: era primul ziar de anvergura pe care il redesenam. Inainte de rebranding, Cotidianul era considerat de cititori un ziar fara personalitate si fara un mesaj clar. Re:ply a acceptat provocarea de a-l transforma total, astfel incit sa corespunda si asteptarilor cititorilor, si standardelor internationale de la acel moment.

Am conturat noul concept al ziarului pornind de la rezultatele focus grupurilor si analizelor de piata realizate de echipa Cotidianul: nevoia cititorilor de informatii clare si simple, asezate in context, si de comenatarii si analize care sa explice consecintele evenimentelor. Am analizat temeinic toate ziarele din Romania si tendintele din presa internationala, apoi am realizat un profil detaliat al cititorului roman: obiceiuri de lectura, modul de procesare a informatiei, timpul real pe care il acorda rasfoirii ziarului.

Una dintre dificultatile proiectului a fost transformarea publicatiei din broadsheet (dimensiune mare) la formatul compact. Formatul compact raspunde nevoii cititorilor de a gasi si consuma rapid informatia de care au nevoie si faciliteaza lectura in spatiul public (metrou, sali de asteptare). O latura foarte importanta in innoirea publicatiei a fost realizarea elementelor de identitate vizuala, elementul central fiind flag-ul, zona care cuprinde titlul ziarului. Am creat noul logo si flag-ul, personalizind publicatia printr-o solutie creativa expresiva: titlul ziarului a fost scris urmat de punct: Cotidianul. Aceasta formula atrage atentia privitorului, vorbeste despre grija pentru editare si pentru transmiterea corecta a informatiei, precum si despre asumarea mesajelor si informatiilor din ziar. Re:ply a realizat intreaga platforma grafica a ziarului, de la schema cromatica la elementele de ghidare din interiorul publicatiei, menite sa-i asigure cititorului o navigare eficienta prin ziar.

Am creat noul concept grafic al ziarului intr-un timp record de doar 6 saptamini, Cotidianul fiind lansat in noua formula la 15 noiembrie 2004. Ulterior, Iulian Puiu, Art Director si Creative Director Re:ply, a petrecut mai multe luni in departamentul de grafica al Cotidianului, implicindu-se in toate etapele implementarii conceptului, de la explicarea acestuia intregii echipe si angajarea si pregatirea unor graficieni pina la monitorizarea zilnica a realizarii grafice a ziarului si prezenta in tipografie.