Connex
Brosura Fundatiei Connex

Cum ii informeaza fundatia unei companii pe angajatii sai

despre proiectele pe care le desfasoara?

La inceputul anului 2005, fundatia pe care angajatii Connex o sprijineau de 6 ani prin sistemul deducerilor salariale a primit numele de Fundatia Connex. Toti angajatii companiei aveau posibilitatea de a dona un mic procent din salariu catre aceasta fundatie, suma lunara care se stringea fiind dublata de companie. Se mai adaugau fonduri obtinute din alte surse finantatoare, ca Vodafone Group Foundation. Fundatia Connex distribuia sumele obtinute, sub forma de burse, catre diferite ONG-uri din intreaga tara, care dezvoltau proiecte in sprijinul copiilor si persoanelor virstnice aflate in dificultate. In primavara anului 2005, conducerea Connex a hotarit sa elaboreze o brosura interna, cu scopul de a prezenta pe larg programele fundatiei si raportul financiar al acesteia pentru anul precedent.

In abordarea acestei brosuri, Re:ply a imbinat informatiile rationale pe care Connex dorea sa le comunice cu informatiile de tip emotional, caracteristice proiectelor umanitare, prezentate insa cu decenta.

Brosura a fost structurata in mai multe sectiuni ce prezentau categoriile de programe existente si programele finantate de fundatie: pentru copii cu nevoi speciale, pentru reintegrarea copiilor strazii, pentru virstnici etc.

Fiind vorba despre un material de comunicare interna, primele pagini ale brosurii prezentau mesajele referitoare la activitatea fundatiei venite de la presedintele Connex si de la directorul de proiect pentru Fundatia Connex, care pledau pentru „o cultura a generozitatii”.

Capitolele se deschideau cu o fotografie reprezentativa si cu povestea reala a celui/celor din fotografie, ceea ce sensibiliza cititorul si il convingea sa citeasca materialul pentru a afla mai mult. In plus, angajatii Connex cunosteau astfel citiva dintre beneficiarii directi ai acestor programe: copii care sufereau de sindromul Down sau aveau o situatie sociala dramatica ori batrini de la Clubul Seniorilor. Am conceput sectiunea ce prezenta rezultatele financiare ale fundatiei sub forma unui gatefold (coperta desfasurata) care permitea o viziune de ansamblu.

Pentru a da viata acestor proiecte si a comunica angajatilor Connex nu doar latura pragmatica a activitatii fundatiei, ci si latura ei profund umana, am folosit imagini reale ale unor copii sau oameni in virsta care beneficiaza de ajutorul Fundatiei Connex. Sedintele foto au avut loc la Centrul de zi Sufletel si la sediul Asociatiei Lumina din Lumina din Bucuresti. Nina Mihaila, cea care a realizat fotografiile, a reusit sa exprime optimismul persoanelor respective si forta cu care acestea luptau pentru a iesi din impasul in care se aflau cu ajutorul specialistilor din aceste centre.

Aceasta modalitate de a prezenta activitatea fundatiei a avut un impact deosebit asupra angajatilor Connex, care, ulterior, au devenit si mai motivati in a sprijini proiectele fundatiei.
 
Pentru Connex, Re:ply a mai realizat:

• Set de brosuri de retail communication
• Brosura de comunicare B2B
• Content site Connex-Vodafone