Baneasa
Corporate Identity

Crearea identitatii pentru cel mai mare proiect

de dezvoltare urbana din Romania

Proiectul Baneasa (construirea unui cartier in nordul Bucurestiului care sa cuprinda o zona rezidentiala, un parc de afaceri si cea mai mare zona comerciala din sud-estul Europei) a inceput sa prinda forma in anul 2001. La inceputul lui 2002, dezvoltatorii au apelat la serviciile de consultanta, creatie si implementare ale agentiei Re:ply pentru stabilirea identitatii viitorului proiect de dezvoltare urbana.

Am inceput cu stabilirea brand idea, a valorilor, tonului vocii si mesajelor pe care urma sa le comunice Baneasa. O varianta initiala a logo-ului si un set „de lucru” de elemente de identitate a brandului fusesera create de agentia londoneza Small Backroom, odata cu prima forma a prezentarii proiectului.

In noua etapa de dezvoltare in care intra, proiectul Baneasa avea nevoie de slogan, o schema cromatica functionala, caractere, reguli de folosire a imaginilor, forme grafice etc. Trebuiau dezvoltate si adaptate directiile de identitate pentru fiecare dintre cele trei divizii ale proiectului: Baneasa Rezidential, Baneasa Business & Technology Park si Zona Comerciala Baneasa.

Am simplificat logo-ul initial, care cuprindea 12 culori, pastrind ideea de spirala alcatuita din frunze, care sugereaza dinamism, evolutie, continuitate. Am creat sloganul „Orasul creste pentru tine”, care reuseste sa comunice faptul ca Baneasa este un proiect de dezvoltare urbana ce va avea un impact pozitiv asupra tuturor. In plus, sloganul asociaza dezvoltarea orasului cu succesul individual al locuitorilor, ceea ce creeaza un sentiment de apartenenta la o comunitate dinamica, impartasind valori si aspiratii comune.

Sloganul subliniaza mesajul transmis de logo (12 frunze asezate intr-o spirala ascendenta, sugerind evolutie). Faptul ca ideea de extindere se regaseste atit la nivel vizual, cit si verbal, transmite mesajul ca avem in fata un proiect articulat armonios, in care fiecare detaliu este bine organizat si gindit, in relatie cu toate elementele componente.

Am lucrat apoi la adaptarea identitatii pentru toate cele patru entitati de business care fac parte din compania-umbrela: Baneasa Investments, Baneasa Developments, Baneasa Rezidential si Baneasa Business & Technology Park. Pentru toate acestea am elaborat logo-uri derivate din logo-ul general. Am stabilit apoi felul in care aplicam elementele de identitate in stationery si literatura de companie. De asemenea, am facut recomandari privind modul in care Baneasa comunica in materialele unor terti.

In final, am conceput pentru Baneasa un manual de brand consistent, care explica valorile, ideea de brand, platforma grafica (setul de culori, caracterele, imagistica), regulile de identitate verbala (tonul vocii, textele standard) si aplicatiile elementelor grafice in materialele de comunicare ale brandului Baneasa.  

Pentru Baneasa, Re:ply a mai realizat:

• Brosuri corporate
• Materiale de comunicare B2B
• Comunicare outdoor
• Revista pentru clienti Styler