Baneasa
Brosuri corporate

Calitatea comunicarii este esentiala

pe piata aglomerata din real estate

Am inceput colaborarea cu Baneasa, unul din cele mai mari proiecte de dezvoltare urbana din Europa, in anul 2002, prin realizarea platformei sale de identitate si a manualului de brand. Miniorasul care urma sa se construiasca la poarta de nord a Bucurestiului avea nevoie in faza urmatoare de o comunicare complexa, pe termen lung. Toti partenerii si investitorii implicati in proiect se asteptau la o campanie de promovare realizata la acelasi nivel de calitate ca al proiectelor europene de o anvergura similara.

Companiile de real estate au necesitati de comunicare specifice: ele prezinta proiecte care vor fi dezvoltate in viitor si care se adreseaza unui target bine definit. In consecinta, nu toate canalele de comunicare clasice sunt utile in cazul proiectelor de real estate. Cele mai indicate pentru un astfel de client sunt: print-ul, outdoor-ul, literatura de companie si internetul. La acel moment insa, cele mai multe agentii de comunicare de pe piata locala se concentrau pe comunicarea TV si radio, iar literaturii de companie nu i se acorda atentia pe care si-o doreau companiile de real estate.

Re:ply a incercat sa umple acest gol, tratind literatura de companie pentru Baneasa ca pe unul dintre cele mai importante instrumente de comunicare si vinzare ale clientului nostru. Intregul pachet a fost o premiera pentru piata de comunicare de la noi si a stabilit un standard de calitate in domeniu, de care urmatorii jucatori intrati pe piata a trebuit sa tina seama.

Pachetul de materiale realizat pentru Baneasa contine o brosura de prezentare a intregului proiect si o serie de brosuri pentru fiecare zona a sa: rezidentiala, comerciala si de business. Setul a fost gindit unitar si coerent, atit la nivel grafic, cit si al continutului.

Brosura generala are rolul de a explica proiectul Baneasa per ansamblu: premisele acestuia, etapele, modul de realizare, avantajele lui pentru comunitate, caracteristicile fiecareia dintre cele trei zone ale sale. Fiind vorba despre un proiect nou si de amploare, despre care inca se discuta in cercurile de afaceri si a carui constructie inca nu incepuse, membrii echipei Re:ply au simtit ca trebuie sa imbine informatia de tip emotional cu cea de tip rational. Rasfoind cele 52 de pagini ale brosurii, cititorul intelegea dimensiunea proiectului, impactul pe care urma sa-l aiba asupra capitalei si comunitatii locale si gasea raspunsurile la intrebarile importante legate de desfasurarea proiectului.

Datorita continutului consistent, organizarii riguroase si a vizualurilor convingatoare (atit imagini conceptuale, potrivite pentru un proiect care abia se lansa, cit si imagini factuale, rendering-uri), brosura a devenit rapid un instrument de comunicare si de vinzare foarte eficient.

Celelalte brosuri se concentrau asupra cite unei zone din proiectul Baneasa, respectind conceptul general, formatul, identitatea cromatica a fiecarei zone si caracteristicile privind continutul, vizualurile si retorica. Pentru zona rezidentiala, am realizat mai multe brosuri, in functie de tipul de locuinte oferite (cladiri de apartamente, case insiruite). Baneasa Business & Technology Park a beneficiat de o brosura in care erau puse in valoare avantajele celor 11 cladiri de birouri si facilitatile oferite viitorilor chiriasi. Brosura dedicata zonei comerciale miza pe dimensiunea acesteia (cea mai mare zona comerciala din Europa Centrala si de Est) si pe mixul unic de oportunitati de shopping.

Pentru Baneasa, Re:ply a mai realizat:

• Revista pentru clienti Styler
  
• Corporate Identity
  
• Materiale de comunicare B2B
  
• Comunicare outdoor